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客戶滿意度測評研究

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隨著消費(fèi)者地位的提高和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,政府和企業(yè)越來越重視產(chǎn)品滿足用戶需求的能力。客戶滿意度測評研究是華夏經(jīng)緯的重點(diǎn)研究領(lǐng)域,旨在結(jié)合定量與定性分析,獲得消費(fèi)者對特定服務(wù)的滿意度、消費(fèi)缺陷、再次購買率與推薦率等指標(biāo)的評價。同時,客戶滿意度測評研究能夠?qū)ζ髽I(yè)當(dāng)前服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行量化的評估,并能過對服務(wù)要素的SWOT分析模型判斷服務(wù)中急需改進(jìn)的因素,以此作為企業(yè)改善服務(wù)質(zhì)量、維護(hù)并擴(kuò)大現(xiàn)有客戶群的基礎(chǔ)。

◆ 滿意度測評研究的概念

滿意度是顧客滿足情況的反饋,是對產(chǎn)品或服務(wù)效果,以及產(chǎn)品服務(wù)本身的評價;給出一個與消費(fèi)滿足感有關(guān)的快樂水平,是一種心理體驗(yàn)。研究的目的是考察消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的滿意程度,包括滿意率、顧客忠誠度、顧客抱怨以及他人推薦率等重要評價指標(biāo)。

◆ 滿意度測評研究對客戶的價值

協(xié)助客戶最經(jīng)濟(jì)地使用各種有限企業(yè)資源,明確質(zhì)量管理重點(diǎn),利用有限資源最大限度地提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益;

為客戶找出最具潛力的顧客群以及其行為特點(diǎn); 了解顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的要求和期望;

衡量企業(yè)和主要競爭對手在滿足顧客要求和期望上的表現(xiàn); 發(fā)現(xiàn)競爭優(yōu)勢和不足;

確定顧客對產(chǎn)品或服務(wù)滿意的關(guān)鍵因素;

為企業(yè)制定全面質(zhì)量管理的標(biāo)準(zhǔn)。

◆ 為客戶解決的具體問題

了解目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品/服務(wù)的要求和期望;

確定最有效提高消費(fèi)者對產(chǎn)品/服務(wù)滿意的關(guān)鍵績效因素;

衡量消費(fèi)者對企業(yè)和主要競爭對手的產(chǎn)品/服務(wù)的滿意程度;

為制定領(lǐng)先同行的產(chǎn)品/服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提供依據(jù);

通過判斷各績效因素對提高顧客滿意度的輕重緩急,識別發(fā)展趨勢,合理配置有限的企業(yè)資源,采取正確行動;

對每個研究周期的績效進(jìn)行全面系統(tǒng)評估,找到最能有效提高顧客滿意,留住顧客的質(zhì)量管理重點(diǎn)。

◆ 滿意度測評研究步驟

◆ 滿意度測評研究模型

滿意度研究模型,針對企業(yè)或產(chǎn)品的每個層次與因子進(jìn)行研究分析,更深入的研究整體的滿意度狀況與影響滿意度的因素,客觀的了解與認(rèn)識各環(huán)節(jié)滿意度的健康水平,為企業(yè)更好的判斷各環(huán)節(jié)滿意度的情況。

◆ 調(diào)研方法

滿意度研究所采用的調(diào)查方法主要包括電話調(diào)查、入戶抽查、神秘顧客和郵寄調(diào)查等。

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